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定性調査

定性調査とは、主にグループインタビューなどの会談形式で、言語情報を取得したものを分析する手法のこと。数的根拠に基づくデータではなく、対象の風評や様々な評価・キーワードを抽出し、ターゲットのニーズを導き出し、仮説を立てることができる。
定性調査の代表的なものに、グループインタビュー（グルイン）がある。グルインは会話を通して深層心理を引き出すことができる。
定性調査には、他に集団ではなく１対１で行うインデプスインタビューなどがある。

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